Взаимопиар: что это такое и как проводить — простыми словами для новичков

В современном мире социальных сетей и онлайн-коммуникаций взаимопиар стал одной из популярных стратегий для продвижения блогов, аккаунтов и проектов. Особенно он полезен для новичков, у которых еще нет большого числа подписчиков, но есть желание привлечь внимание к своему контенту.

Давайте разберемся, что такое взаимопиар, как его проводить и какие существуют правила, чтобы этот процесс был максимально эффективным.

Что такое взаимопиар?

Взаимопиар — это сотрудничество между двумя или более авторами в социальных сетях, блогах или других платформах с целью продвижения друг друга. Проще говоря, это договоренность, при которой вы рекомендуете друг друга своим аудиториям. 

Обычно это происходит через посты, сторис, публикации или взаимные упоминания.

Основная идея взаимопиара в том, чтобы расширить охват аудитории и привлечь новых подписчиков, используя уже существующие ресурсы (друг друга). 

Важно отметить, что взаимопиар всегда происходит на добровольной основе и выгоден обеим сторонам.

Как работает взаимопиар?

Взаимопиар (сокращенно часто называют ВП) строится на принципе «ты — мне, я — тебе». 

Вот как это может выглядеть на практике:

• Например, два блогера или владельца аккаунтов во ВКонтакте договариваются о взаимном пиаре. Один блогер делает пост или сторис, в котором рекомендует аккаунт второго, рассказывает об интересном контенте, который тот предлагает, и призывает свою аудиторию подписаться на него. Второй блогер делает то же самое в ответ, рекламируя первого.
• Оба участника взаимопиара получают выгоду — они делятся друг с другом аудиторией, увеличивая количество подписчиков и потенциальных клиентов.

Преимущества взаимопиара

Взаимопиар обладает рядом преимуществ, особенно для новичков:

• Экономичность. Это бесплатный способ продвижения, поскольку вам не нужно тратить деньги на рекламу. Вы просто обмениваетесь рекомендациями с другими авторами.
• Рост аудитории. Вы можете быстро увеличить количество подписчиков, если найдете партнера с похожим по тематике и интересам контентом.
• Повышение доверия. Когда кто-то рекомендует вас своей аудитории, это может повысить доверие к вам, ведь аудитория уже доверяет тому, кто делает рекомендацию.
• Новые связи и возможности. Взаимопиар — это не только способ увеличения подписчиков, но и возможность завести новые полезные знакомства, которые могут привести к интересным проектам в будущем.

Как проводить взаимопиар: пошаговая инструкция для новичков

Определите свою целевую аудиторию

Прежде чем искать партнера для взаимопиара, важно четко понимать, кто ваша целевая аудитория. Это поможет вам найти аккаунты с похожей тематикой, чтобы обмен подписчиками был эффективным.

Например, если вы ведете блог о фитнесе, лучше искать партнеров, которые тоже работают в этой сфере — это могут быть тренеры, диетологи или магазины спортивного инвентаря.

Определитесь с целью

Чего вы хотите добиться от ВП? Привлечь новых подписчиков во ВКонтакте? Увеличить посещаемость сайта? Продать конкретный продукт? Четкая цель поможет вам выбрать подходящих партнеров и форматы ВП.

Найдите подходящих партнеров

Это ключевой момент! Ваш партнер должен соответствовать нескольким критериям:

• Схожая целевая аудитория. Люди, которым интересен ваш продукт, должны быть потенциально интересны и продукту вашего партнера, и наоборот. Нет смысла сотрудничать с тем, чья аудитория совершенно другая. Например, для пекарни хорошим партнером будет кофейня, а не магазин автозапчастей.
• Сопоставимый размер аудитории. Если у вас 100 подписчиков, а у партнера 100 000, эффект от ВП будет неравноценным. Ищите партнеров с примерно таким же количеством подписчиков или клиентов.
• Схожие ценности и стиль. Ваш партнер не должен продвигать то, что противоречит вашим ценностям или портит ваш имидж.
• :Активная и вовлеченная аудитория. Важно, чтобы у партнера были не «мертвые души», а реальные люди, которые активно взаимодействуют с его контентом.

Ищите аккаунты или блоги, которые имеют схожую с вашей тематику и примерно одинаковое количество подписчиков. Старайтесь выбирать авторов, у которых активная аудитория — это можно увидеть по количеству лайков и комментариев.

Для поиска партнеров можно воспользоваться следующими способами:

• Поиск через хештеги и ключевые слова в социальных сетях.
• Чтение комментариев под постами популярных блогеров вашей ниши, где активные пользователи могут оказаться потенциальными партнерами.
• Участие в тематических чатах или группах, где блогеры и авторы контента общаются между собой.

Свяжитесь с потенциальными партнерами

Когда вы нашли подходящих кандидатов, напишите им в личные сообщения. Важно, чтобы ваше предложение выглядело вежливо и профессионально. 

Пример сообщения:

Привет! Я веду блог на тему [ваша тема], и заметил, что у нас с тобой схожие интересы и аудитория. Предлагаю провести взаимопиар: я расскажу о твоем аккаунте у себя, а ты — о моем. Это поможет нам обоим привлечь новую аудиторию. Что думаешь?

Будьте готовы к тому, что не все согласятся сразу. Некоторые могут отказаться, если у них другие планы продвижения. Но не расстраивайтесь — продолжайте искать партнеров.

Согласуйте условия

Когда партнер на взаимопиар найден, обсудите детали, как именно вы будете проводить ВП? 

Вот несколько популярных форматов:

• Упоминания в социальных сетях (сторис, посты). Вы рассказываете о партнере в своих соцсетях, а он – о вас.
• Рекомендации в рассылках. Вы включаете информацию о партнере в свою email-рассылку, а он – о вас.
• Гостевые посты в блогах или социальных сетях. Вы пишете статью для блога партнера, а он – для вашего.
• Совместные прямые эфиры или вебинары. Вы проводите прямой эфир или вебинар вместе, рассказывая о своих продуктах и отвечая на вопросы аудитории.
• Совместные конкурсы и розыгрыши. Вы проводите конкурс, где призом является ваш продукт и продукт партнера.
• Взаимные скидки и акции. Вы предлагаете скидку своим клиентам на продукт партнера, а он – своим на ваш.
• Размещение информации друг о друге на сайтах. Вы размещаете баннер или упоминание о партнере на своем сайте, а он – о вас.
• Формат. Это может быть пост, сторис, видео или упоминание в комментариях.
• Время. Определите, когда каждый из вас разместит пост или сторис.
• Контент. Обсудите, как вы будете представлять друг друга. Важно, чтобы это выглядело естественно и интересно для вашей аудитории.

Например, если это сторис, можно записать короткое видео, где вы рассказываете о том, почему вам нравится аккаунт партнера, или сделать пост с его фотографией и описанием.

Создайте качественный контент

Ваши упоминания, посты или статьи о партнере должны быть интересными и полезными для вашей аудитории. Не просто «подпишитесь на…», а расскажите, почему именно этот партнер вам нравится и чем он может быть полезен вашим подписчикам.

Договоритесь о сроках и условиях

Когда именно будет проводиться ВП? Что конкретно нужно сделать каждому из вас? Лучше все зафиксировать, чтобы избежать недоразумений.

Проведите взаимопиар

После того как вы согласовали все условия, публикуйте посты или сторис в оговоренное время. 

Выполните все, о чем договорились. Будьте активны и внимательны к деталям. 

Важно соблюдать договоренности и не затягивать с публикацией.

Оцените результаты

После завершения взаимопиара важно проанализировать, насколько он был успешным. 

Отслеживайте:

• Прирост подписчиков. Сколько новых подписчиков пришло к вам благодаря ВП?
• Переходы на сайт. Увеличилось ли количество переходов на ваш сайт с упоминаний партнера?
• Упоминания вашего бренда. Стали ли вас чаще упоминать в комментариях или сторис?
• Продажи. Выросли ли продажи после проведения ВП?
• Спрашивайте у партнера его результаты. Обменяйтесь информацией, чтобы получить полную картину.

Посмотрите, сколько новых подписчиков вы получили, как они взаимодействуют с вашим контентом. 

Это поможет вам понять, насколько такая стратегия эффективна, и возможно, вы захотите повторить ее с этим же партнером или найти нового.

Дайте обратную связь и получите ее

Обсудите с партнером результаты ВП. Что сработало хорошо? Что можно улучшить в следующий раз? Честная и конструктивная обратная связь поможет вам обоим стать лучше в проведении ВП.

Поддерживайте отношения

Взаимопиар – это не разовая акция. Поддерживайте связь с партнерами, с которыми у вас сложилось хорошее сотрудничество. Возможно, в будущем вы сможете провести еще более интересные и эффективные совместные проекты.

Распространенные ошибки новичков при проведении взаимопиара

• Выбор неподходящего партнера. Слишком большая разница в аудитории, несовпадение ценностей или неактивная аудитория партнера могут свести на нет все усилия.
• Слишком формальный или скучный контент. Простое упоминание без интересной информации не привлечет внимания аудитории.
• Отсутствие четких договоренностей. Необговоренные детали могут привести к недопониманию и испорченным отношениям.
• Не отслеживание результатов. Без анализа результатов вы не сможете понять, что работает, а что нет.
• Слишком много ВП одновременно. Не перегружайте свою аудиторию постоянными упоминаниями других аккаунтов. Это может вызвать отторжение.
• Спам. Не навязывайтесь с предложениями о ВП всем подряд. Это может испортить вашу репутацию.

Важные советы для успешного взаимопиара

• Выбирайте партнеров с похожей аудиторией. Если ваша аудитория и аудитория партнера будут сильно отличаться, результат может быть менее эффективным.
• Не злоупотребляйте взаимопиаром. Если вы слишком часто будете проводить такие акции, это может раздражать вашу аудиторию. Используйте взаимопиар умеренно, чтобы сохранять интерес подписчиков.
• Будьте честны. Рекомендуя чужой контент, убедитесь, что он действительно вам нравится, чтобы не потерять доверие своей аудитории.
• Активно взаимодействуйте с новой аудиторией. Когда к вам приходят новые подписчики, важно сразу включаться в общение с ними, чтобы они не ушли. Отвечайте на комментарии, проводите опросы, публикуйте интересный контент.

Заключение

Взаимопиар — это эффективный и доступный способ продвижения, особенно для новичков в социальных сетях и блогах. 

Правильно организованный взаимопиар может помочь вам увеличить аудиторию, повысить доверие к вашему контенту и завязать полезные знакомства в профессиональной среде. 

Главное — выбирать подходящих партнеров, соблюдать договоренности и быть активным в общении с новой аудиторией. Подходить к этому процессу осознанно, выбирать подходящих партнеров и создавать интересный контент. 

Не бойтесь пробовать, экспериментировать и учиться на своих ошибках. С правильным подходом взаимопиар станет отличным способом расширить свою аудиторию, укрепить свой бренд и наладить полезные связи в вашей нише.

С помощью взаимопиара вы получите не только новых подписчиков, но и расширите свои возможности для роста и развития в онлайн-пространстве.

Удачи вам!