Сниппеты: что это, простым языком

Привет! В данной статье мы рассмотрим такое понятие, как сниппеты. И постараемся объяснить это простым языком.

Когда пользователи вводят запрос в поисковую систему (Google, Яндекс и другие), они видят список ссылок на сайты. Но перед тем как кликнуть на одну из них, пользователь видит не только название страницы и URL, но и краткую информацию о содержимом страницы. Эта информация называется сниппетом.

Что такое сниппет?

Сниппет — это небольшое описание веб-страницы, которое показывается в результатах поиска. 

Основная задача сниппета — помочь пользователю понять, о чём сайт, и решить, стоит ли переходить на него. Проще говоря, это та небольшая часть текста, которую поисковая система «вырезает» из вашего сайта и показывает в результатах поиска.

Пример сниппета:

• Заголовок страницы (Title)
• URL (адрес страницы)
• Короткое описание (обычно 1-2 предложения)

Вот как это выглядит:

Заголовок. Как приготовить борщ по классическому рецепту.

URL: www.example.com/borch

Описание. Подробный рецепт приготовления классического борща с пошаговыми инструкциями и советами по выбору ингредиентов.

Для чего нужен сниппет?

Сниппет — это, по сути, рекламная витрина вашего сайта. Если он составлен грамотно и содержит ключевую информацию, пользователь с большей вероятностью перейдёт по ссылке, что положительно скажется на посещаемости сайта.

Основные цели сниппета:

• Привлечение внимания. Пользователь должен сразу понять, о чём сайт, и заинтересоваться.
• Повышение кликабельности. Качественный сниппет увеличивает вероятность того, что пользователь выберет именно ваш сайт среди множества других.
• Улучшение пользовательского опыта. Сниппет помогает читателям быстро оценить, насколько страница соответствует их запросу.

Виды сниппетов

Сниппеты бывают разные. Рассмотрим наиболее распространённые их типы.

Обычный сниппет

Это наиболее простой и часто встречающийся тип. Он состоит из:

• Заголовок страницы
• URL
• Краткое описание, которое поисковая система автоматически берет с сайта или из мета-тега description.

Пример:

Заголовок: Как выбрать велосипед: советы для новичков

URL: www.example.com/bicycle

Описание: Узнайте, как выбрать подходящий велосипед для города, гор и бездорожья. Советы по выбору размеров, типов велосипедов и аксессуаров.

Расширенный сниппет (rich snippet)

Расширенные сниппеты содержат дополнительную информацию, которая делает их более заметными и полезными. Это могут быть рейтинги, изображения, цена товаров, информация о событиях и другие данные.

Пример:

Заголовок: Рецепт чизкейка

URL: www.example.com/cheesecake-recipe

Описание: Легкий рецепт чизкейка с пошаговыми инструкциями.

Рейтинг: ⭐⭐⭐⭐⭐ (4.8 из 5)

Время приготовления: 1 час 20 минут

Google или Яндекс могут отобразить такую информацию, если на странице используются специальные метки (разметка данных), например, с помощью стандарта Schema.org.

Прямой ответ (featured snippet)

Прямой ответ — это особый тип сниппета, который отображается в верхней части поисковой выдачи (так называемая «нулевая позиция»). Это краткий ответ на вопрос пользователя, который поисковая система выделяет из контента страницы.

Пример:

Вопрос. Как приготовить омлет?

Ответ (Прямой сниппет). Чтобы приготовить омлет, вам понадобится 2 яйца, молоко и соль. Взбейте яйца с молоком, добавьте соль и обжарьте на сковороде до готовности.

Прямые ответы чаще всего появляются для запросов, сформулированных как вопросы, например: «Как сделать…?», «Что такое…?», «Почему…?» и т.д.

Как создаются сниппеты?

Сниппеты создаются автоматически поисковыми системами, но есть несколько способов повлиять на их содержание.

Мета-тег description

В HTML-коде каждой страницы сайта можно задать специальный мета-тег description. Который будет использован в качестве описания страницы. Это краткий текст (обычно до 160 символов), который должен чётко описывать, о чём страница.

Пример мета-тега description:

<meta name=»description» content=»Узнайте, как выбрать детскую коляску. Советы по выбору типов колясок, размеров и аксессуаров для молодых мам.»> Если этот тег присутствует на странице, поисковая система чаще всего использует его для создания описания в сниппете. 

Однако важно понимать, что поисковые системы не всегда строго следуют этому тегу. И могут выбрать другой отрывок текста с вашей страницы, если посчитают это более релевантным для запроса пользователя.

Теги заголовков (Title)

Заголовок страницы, который отображается в сниппете, берётся из тега и поможет привлечь внимание пользователей к дополнительной информации, такой как рейтинг, время приготовления, цена товара, наличие и другие важные параметры.

Постоянно тестируйте и улучшайте

Поисковые системы могут изменять алгоритмы формирования сниппетов. Поэтому важно следить за тем, как ваш сайт отображается в результатах поиска. Анализируйте данные о кликабельности (CTR) и тестируйте различные варианты заголовков и описаний, чтобы добиться лучшего результата.

Ошибки при создании сниппетов

Несмотря на то, что многие вебмастера стараются создать идеальные сниппеты, есть распространённые ошибки, которые могут снизить их эффективность.

Отсутствие мета-тега description

Когда на странице нет мета-тега description, поисковая система может автоматически выбрать не самый удачный фрагмент текста для отображения в выдаче. Это может привести к тому, что сниппет окажется неинформативным или не соответствующим запросу пользователя.

Недостаточная релевантность

Если описание страницы в сниппете не соответствует содержимому страницы или запросу пользователя. То это может привести к тому, что пользователь не перейдёт по ссылке. 

Например, если заголовок обещает одно, а на странице совсем другая информация, это разочарует посетителей.

Переспам ключевыми словами

Некоторые стараются впихнуть в сниппет как можно больше ключевых слов, надеясь улучшить его видимость. 

Однако переспам ключевыми словами может ухудшить читаемость описания и отпугнуть пользователей. А также негативно сказаться на ранжировании страницы.

Использование слишком длинных заголовков или описаний

Поисковые системы обрезают слишком длинные заголовки и описания. Если ваш заголовок превышает 60 символов, а описание — 160 символов, часть текста может быть утеряна, и важная информация не будет видна пользователю.

Игнорирование структурированной разметки

Если ваш сайт содержит информацию, которая может быть представлена в виде расширенного сниппета (например, отзывы, рецепты или товары). А вы не используете структурированную разметку. То это упущенная возможность привлечь больше пользователей. Расширенные сниппеты более заметны и полезны, поэтому их игнорирование может снизить конкурентоспособность вашего сайта.

Заключение

Сниппеты — важный элемент поисковой выдачи, который напрямую влияет на кликабельность вашего сайта. 

Правильно настроенный сниппет помогает пользователю быстро понять, о чём ваш сайт, и принять решение о переходе на него. 

Для улучшения сниппетов нужно использовать мета-теги description и title, структурированную разметку данных, а также следить за релевантностью и качеством представленной информации.

Создание качественного сниппета — это не просто задача для поисковой оптимизации, но и способ улучшить взаимодействие с пользователями. Чем более информативным и притягательным будет ваш сниппет. Тем больше шансов, что пользователь выберет именно ваш сайт среди других в поисковой выдаче.